En este artículo se valora el Parque Natural de Calblanque a través del método del coste de viaje individual y del de valoración contingente en formato dicotómico simple. La diferencia de valoración obtenida podría explicarse porque las medidas de valor corresponden a conceptos económicos diferentes, excedente del consumidor en el primer caso y variación equivalente en el segundo. Esta diferencia sugeriría la ausencia de un efecto sustitución significativo entre el consumo de este bien ambiental y bienes privados. El uso conjunto de estos métodos permite recuperar una parte importante de las respuestas protesta con el proceso de recodificación propuesto.