En este trabajo, analizamos las nuevas iniciativas empresariales de turismo rural desarrolladas en la provincia de Huelva. Se trata de nuevas empresas creadas al amparo de la iniciativa comunitaria LEADER II y el programa operativo PRODER, que juegan un importante papel en el panorama económico y social de dicha zona. Para ello, comenzamos delimitando el ámbito objeto de estudio. A continuación, se exponen los resultados más importantes obtenidos del trabajo empírico realizado en la provincia de Huelva mediante encuestas personales. Éstos nos han permitido profundizar en la caracterización de estas nuevas empresas, así como verificar la importancia que han cobrado estos proyectos en estas zonas rurales en los últimos años...In this paper, we will study, the new business of rural tourism develop in the province of Huelva. These are new companies which have been created with the support of the Community Initiative LEADER II and PRODER Operative Program, and they play an important role in the economic and social scene of the aforementioned area. First of all, we will define the ambit of study. Next, based on responses from surveys given to entrepreneurs, the most important findings from empirical study in the province of Huelva will be shown. This findings will allow deepen in the characterization of these new businesses, as well as to verify the importance these projects in these rural areas in the last years.